En salas de reuniones en todo el país y el mundo (tal vez incluso de la galaxia, es muy poco probable que estemos solos), hay publicidad "expertos" sentados alrededor de mesas de conferencias grandes, tirando a viejos clichés cansados el uno al otro.
Frases como:
"Bueno, hemos hecho un análisis FODA de análisis de esto? "
"Tenemos que concretar los tres públicos objetivo. "
"Llame a la investigación, solicitar la demografía en este esto, y organizar por la segmentación del público y la probabilidad de rotura de ofrecer".
"No podemos pensar en el consumidor en este momento, tenemos que pensar sobre la venta de este en el CEO". (Otro que vino directamente de la boca del caballo)
"Vamos a la fusión de las opiniones de todos en la sala, y luego ponerlos en frente de un grupo de enfoque para romper nuestras tres mejores ideas."
"Los datos muestran que borra 23 años de edad, las mujeres con ingresos entre $ 50 - $ 70k, que viven solas, con un gato y 10 libros sobre ganchillo, le encantará este.
Y así sucesivamente. Y así sucesivamente. Pasar el extra fuerte ibuprofeno, por favor.
Este tipo de declaraciones son la razón por la publicidad se ha vuelto tan vilipendiado en los últimos veinte años. En los años ochenta, si usted le dijo que estaba en la publicidad se obtendría una reacción positiva. En estos días, es más similar a la mirada la gente cuando se para en un turd perro humeante.
Nos estamos convirtiendo un montón de trajes vacíos y aficionados para encontrar más y más formas de justificar nuestros salarios? Y si es así, ¿qué podemos hacer al respecto?
Cómo dirigir el barco Publicidad De vuelta en la dirección correcta
Hay varias cosas que usted puede hacer, ahora mismo, para mejorar las cosas. Recuerda el episodio de Seinfeld que había abucheos de Elaine cortar una barra de caramelo con un cuchillo y tenedor? Entonces Elaine lo hizo. El George. Pronto, todo el mundo lo estaba haciendo. Se convirtió en viral. Sí, esa fue la comedia, pero puede provocar el cambio, simplemente haciendo lo que cree que debería hacerse ... siempre y cuando lo haces con el compromiso.
1: Descargue la jerga de marketing (en estos días se pronuncia "margedding")
Hay mucho de ella, y la mayoría de los que es completamente innecesario. Cuando hablamos en este idioma, se comienza a actuar de una manera diferente. Si usted se encuentra en una reunión en la que alguien empieza soltando frases como las mencionadas anteriormente, tratar de orientarlos en una dirección diferente. Jerga es falso. Pídales que lo reformule en Inglés sencillo. La gente no habla así, y la gente es su trabajo. No hacen publicidad de "demografía amplia," te imaginas un consumidor muy específico en su cabeza y tratar de tener una conversación con ellos. Es tu madre, tu tía, un vecino, un compañero de trabajo llamado Jake, pero no lo es "24 a 36 años de edad, los hombres que les gusta el golf."
2: Los premios son un bono, no un objetivo.
Si usted comienza cada campaña se trabaja con la actitud "este será un premio de ganador ", entonces usted está haciendo el cliente, la agencia y usted mismo una injusticia. La publicidad no es como los deportes competitivos. El objetivo no es una medalla. El objetivo es crear publicidad que se conecta con el cliente y vende un producto o servicio. Si el trabajo que hace es innovador, original, ejecutada a la perfección y tiene excelentes resultados, y es probable que obtener un premio. Pero eso gong brillante no debe ser su motivación para hacer el trabajo. Eso sólo servirá para pensar poco de trabajo, derivados y clientes descontentos.
3: Recuerde Bill Bernbach pequeño pedazo de papel
La próxima vez que usted está lanzando un ataque furioso porque el cliente ha pedido un cambio no está de acuerdo con, o el director creativo le está pidiendo que empezar de nuevo, recuerde que el pequeño trozo de papel que Bill llevaba consigo. Decía lo siguiente:
"Quizá tenga razón."
Podría ser "tal vez tiene razón" o "tal vez tengan razón", pero usted consigue el punto. Mira de nuevo, pero ser objetivo. ¿Está luchando por su idea, o la mejor idea? No siempre son sinónimos.
La publicidad fue una vez una profesión honorable. Recuerde por qué realmente se metió en ella (esperemos que no sólo por el dinero) y que podría ser nuevo.